Похожие статьи

Информационные системы На что обратить внимание при открытии бизнеса Продажа бизнеса

Успешной компании нужно сообщить миру о том, кто и для чего в ней работает. Коммуникации, основанные на бренде, формируются благодаря инструментам бренда.

Для компании очень важно разрабатывать коммуникации, вербальным и визуальным образом, с помощью логотипов, слоганов, цветов, символов бренда, веб-сайтов. Полный набор действий по развитию бренда должен быть направлен на общение с покупателей в первую, а не в последнюю очередь.

Эффективная передача информации о бренде повышает продуктивность маркетинговых планов, гарантируя, что сообщение клиенту покажется искренним и коммуникации будут нести в себе одну и ту же общую идею и чувство. Когда руководитель берется за работу с брендом по-настоящему, вооружившись интенсивными коммуникациями с сотрудниками и четкими, убедительными коммуникациями с покупателями, то заметно повышаются шансы на успешное развитие бренда.

Например, компания предлагает покупателям ортопедические матрасы высокого качества. Современные матрасы Dreamline представлены в широком ассортименте, сертифицированы и с каждым заказом покупатель получает гарантийный талон. Компания является производителем матрасов, поэтому может быстро изготовить любой нестандартный заказ. Для высокого качества готовых матрасов, при производстве применяются фирменные технологии и комплектующие от ведущих поставщиков. За период производственной деятельности компания сформировала имидж проверенного и честного производителя матрасов.

Большинству руководителей компаний, мешает их представление о том, что их компании умеют делать хорошо, и какое яркое впечатление, которое следует из обещания бренда они стремятся создать.

Особенно важно проводить оценку впечатлений покупателей при покупке дополнительных активов и поглощениях. Часть покупателей признает обещания бренда приобретаемой компании на словах, поэтому они не понимают тонкостей новых активов и принятых методов, привносимых в организацию. Иногда силовая борьба, разворачивающаяся вслед за приобретением активов и поглощением, и это может также корректировать впечатление  покупателя.

Для осознания истинной ценности компании нужно, чтобы покупатель, сотрудники, культура, принятые методы, а также то, что покупатель ценит помимо продуктов и услуг, то есть компоненты интегрированного бренда, всегда находились в центре любой стратегии оценки и интеграции. Размышления об оценке компании с точки зрения категорий компонентов бренда позволяет коллективам покупателей точно определить ценность и разработать планы ее интеграции в приобретающей организации, а также дает возможность нарастить эту ценность. Несмотря на то, что такой синергический потенциал реализовать сложнее, дело стоит того.

Некоторые из руководителей часто отказываются от выгоды, которой можно добиться за счет объединения лучших методов работ, принятых в обеих компаниях. Хотя некоторые из этих сделок с финансовой точки зрения успешны, концентрация внимания на компонентах бренда могла бы способствовать созданию еще большей ценности.

Руководителям обязательно нужно действовать с учетом того насколько деятельность компании формирует положительное впечатление у покупателей. Только в таком случае можно сформировать компанию приносящую стабилньую прибыль.